ОТП Банк стал генеральным партнером Музея русского импрессионизма

ОТП Банк и Музей русского импрессионизма объявили о старте стратегического партнерства сроком на три года. Финансовая организация получила статус генерального партнера культурной площадки, что предполагает не только совместную выставочную деятельность в столице и регионах присутствия банка, но и комплексное развитие посетительского опыта. В планах — выпуск издательских проектов, интеграция тематических бренд-зон, запуск аудиогидов, а также формирование привилегированных клиентских программ с возможностью посещения закрытых вернисажей и камерных событий.

Дебютным проектом в обновленном статусе станет поддержка экспозиции «Школа Званцевой. Лаборатория модернизма», которая будет работать в Москве с 25 июня по 4 октября 2026 года. Выставка посвящена частной художественной школе Елизаветы Званцевой — знаковому центру искусства начала XX века. Именно здесь под руководством Льва Бакста, Мстислава Добужинского и Кузьмы Петрова-Водкина воспитанники искали и создавали принципиально новый язык живописи своей эпохи.

Специально к открытию банк разработал интерактивный проект «Лаборатория эмоций». Это часть масштабной концепции эмоционального банкинга, где финансовая экосистема выходит за рамки транзакций и стремится дарить клиентам яркие впечатления. Пространство позволяет гостям освоить художественные методы школы Званцевой и сформировать личное творческое высказывание через работу с цветом, линией и перспективой, а также сделать запоминающиеся кадры.

Инсталляция разделена на три зоны, визуально перекликающиеся с фирменным стилем ОТП Банка. Первая, вдохновленная методом Льва Бакста, превращает цвет в проводник эмоций: здесь можно выразить настроение через палитру художника. Вторая зона отсылает к практике Мстислава Добужинского, учившего находить структуру в хаосе, — гостям предложат собрать собственную композицию из разрозненных сцен. Третья часть базируется на сферической перспективе Кузьмы Петрова-Водкина, позволяя взглянуть на себя и окружение под непривычным углом.

На третьем этаже также появится лаундж-зона с креативным пространством для отдыха, где разместится игровой уголок «Не как правильно, а как интересно!». Там представят нестандартные версии привычных развлечений, включая круглый бильярд. Входную зону первого этажа украсит «трогательная» инсталляция по мотивам опытов Михаила Матюшина — редкий музейный объект, доступный для тактильного контакта.

«Мы с удовольствием и гордостью наблюдаем за тем, как Музей русского импрессионизма становится все более важной частью культурной жизни страны. Мы давние друзья и нас многое объединяет — смелость идти своим путем, стремление найти «своих» и говорить с ними на одном языке, желание дарить людям незабываемые эмоции. Выставка «Школа Званцевой. Лаборатория модернизма» дает нам возможность снова поговорить о важности новаторства, ценности преемственности, совместного творчества и партнерства», — подчеркнула директор по маркетингу и связям с общественностью ОТП Банка Екатерина Кобленц.

Директор по развитию музея Дарья Ковальчук отметила, что это партнерство нового типа: «ОТП Банк стал для нас партнером нового типа — тем, кто понимает, что музей сегодня — это не только выставочные залы, но и живая среда, где рождается новый зрительский опыт. Концепция эмоционального банкинга, которую развивает ОТП банк, создает прецедент, важный для всей культурной индустрии: бизнес может быть соавтором яркого эстетического опыта. Для нас это партнерство открывает возможность выходить на новую аудиторию — людей, которые, возможно, еще не думали о себе как о посетителях музея, но уже готовы к этой встрече. Искусство перестает быть привилегией тех, кто пришел подготовленным, — оно идет навстречу».

Долгосрочный союз призван создать как можно больше точек входа в мир искусства для широкой аудитории.