В преддверии Международного женского дня эксперты провели исследование потребительских привычек прекрасной половины человечества. Аналитики ON Медиа и МТС Банка изучили обезличенные данные транзакций и пользовательской активности за январь–февраль 2025 и 2026 годов, чтобы выяснить, как распределяются бюджеты россиянок в сфере досуга.
Данные статистики МТС Банка свидетельствуют о том, что женщины склонны инвестировать в отдых заметно больше, чем мужчины. Наибольший разрыв зафиксирован в сегменте визуального искусства: средний чек в музеях и галеретах у представительниц прекрасного пола выше на 46%. Также дамы охотнее тратятся на театральные постановки (на 11% больше) и концерты (на 9% больше по сравнению с мужской аудиторией).
Любовь к литературе также подтверждается финансовыми показателями. В онлайн-книжных сервисах женщины совершают транзакции в два раза чаще мужчин. В традиционных книжных магазинах офлайн их средняя сумма покупки выше на 37%. Что касается видеоконтента, то подписки на онлайн-кинотеатры представительницы слабого пола оплачивают на 34% активнее.
Аналитики подчеркивают разницу в подходе к выбору: мужчины чаще отдают предпочтение более бюджетным вариантам, в то время как женщины готовы платить больше за комфортные условия и интересные мероприятия, что и формирует более высокий средний чек.
Данные сервиса КИОН рисуют портрет самой активной зрительницы. Девушки в возрасте от 25 до 34 лет проводят у экранов в среднем 3,5 часа в день. В структуре женской аудитории платформы доминируют зрительницы 30–50 лет, на них приходится 52% всех просмотров. Еще 30% обеспечивают женщины 20–30 лет, и 11% — аудитория старше 50 лет.
В жанровых предпочтениях царит неожиданное единство. Лидером во всех возрастных категориях является детская анимация: среди женщин 20–30 лет на нее приходится 30,5% просмотров. Комедии стабильно занимают вторую строчку рейтинга, а вот драматические произведения особенно любимы старшей аудиторией.
Книжный сервис «КИОН Строки» также демонстрирует гендерный дисбаланс в пользу женщин. Они составляют 60–65% активной аудитории платформы (мужчины — 35–40%), и примерно такое же соотношение сохраняется среди платящих подписчиков. Этой зимой женщины проводили в приложении на 18% времени больше, чем мужчины, отдавая предпочтение прослушиванию и чтению.
В топ-8 по времени потребления у женской аудитории вошли преимущественно популярные бестселлеры и художественная проза: «Железное пламя», «Четвертое крыло», «Завет воды», «Мастер и Маргарита», «Лес», а также книги «Зацепить 13-го», «Удержать 13-го» и «Скрытая бухта».