Январь 2026 года продемонстрировал рекордное падение рынка кредитных карт в России. Согласно данным Объединенного кредитного бюро (ОКБ), количество новых выданных карт составило менее 970 тыс. штук, а совокупный объем кредитования не дотянул до 100 млрд рублей. В количественном выражении это худший результат с января 2021 года, в денежном — с весны 2022-го. Средний размер одобренного лимита также сократился, уменьшившись за месяц примерно на 9 тыс. рублей и составив 103 тыс. рублей.
Участники рынка объясняют ситуацию наложением сразу нескольких факторов. Традиционное январское затишье, связанное с длинными праздниками и снижением активности в отделениях банков, в этом году усугубилось жесткими мерами регулятора.
Как пояснил директор по развитию кредитных карт ОТП-банка Сергей Ходинский, на количество выдач напрямую влияет график работы отделений и образ жизни граждан в праздники. Однако, по мнению экспертов, сезонность стала лишь фоном для более глубинных процессов.
Руководитель направления Группы Б1 Геннадий Шинин отмечает, что банки были вынуждены кардинально пересмотреть подходы к риск-менеджменту: они ужесточили скоринг и сократили лимиты. Это стало ответом на последовательные шаги Банка России по охлаждению сегмента необеспеченного кредитования. Директор группы рейтингов финансовых институтов НКР Егор Лопатин добавил, что в текущих условиях все меньше заемщиков способны пройти сквозь сито банковских требований к уровню долговой нагрузки.
Регуляторные ограничения наложились на запредельно высокую стоимость заемных средств. По информации ОКБ, средняя полная стоимость кредита (ПСК) по картам в последние три месяца держится на рекордных 50–51%. Это, в свою очередь, охладило пыл самих потребителей. Старший директор агентства «Эксперт РА» Иван Уклеин подчеркивает, что граждане не готовы приобретать дорогостоящую технику и электронику в условиях столь высоких ставок, из-за чего январское падение оказалось значительно глубже, чем в более благополучные периоды 2023–2024 годов.
В сложившихся условиях потребители начинают присматриваться к альтернативным финансовым инструментам. Речь идет о картах рассрочки, овердрафтах, сервисах BNPL («покупай сейчас — плати потом») или микрозаймах, предлагаемых маркетплейсами. Хотя эксперты призывают не переоценивать влияние этих продуктов, они признают, что определенный отток клиентов из классического сегмента кредитных карт все же происходит.
Прогнозы на будущее выглядят сдержанно. В банке «Санкт-Петербург» рассчитывают на сохранение стабильного спроса в феврале при условии, что макроэкономическая ситуация и регуляторные нормы останутся неизменными. В ВТО, напротив, придерживаются более консервативного взгляда: там ожидают, что кредитные организации сместят фокус с количества клиентов на качество портфеля, что приведет к еще более тщательному отбору заемщиков.
По итогам 2026 года участники рынка прогнозируют либо стагнацию объемов выдач, либо их плавное снижение. Итог подводит Иван Уклеин из «Эксперт РА»: динамика рынка будет напрямую зависеть от траектории ключевой ставки, однако возврата к бурному росту («ренессансу») при двузначных значениях ставки ожидать не приходится.
Все важные новости в Телеграм-канале Inffin. Больше историй и советов экспертов в Дзен. Присоединяйтесь!