ВШЭ оценила долю платформенной экономики в ВВП России в 8,5%

НИУ ВШЭ представил исследование для Ассоциации цифровых платформ (АЦП), согласно которому цифровые экосистемы сформировали 8,5% валового внутреннего продукта России. Документ оказался в распоряжении «Ведомостей». Авторы доклада зафиксировали, что объем платформенной экономики вырос в шесть раз за последние четыре года. В 2025 году пользователи совершили свыше 12 млрд транзакций через маркетплейсы, классифайды и агрегаторы услуг.

Одним из драйверов стала крупная бытовая техника и электроника на Wildberries. Представитель онлайн-ритейлера привел следующие цифры: реализация крупной бытовой техники подскочила в прошлом году на 170% (год к году), в 2026-м интенсивность сохраняется на уровне 120%. Продажи ноутбуков взлетели на 209%, а показатель по смартфонам почти удвоился. В текущем году совокупные продажи гаджетов и сетевого оборудования снова показали более чем двукратный рост.

В компании добавили, что быстрый рост наблюдается и в других категориях — от шин и аккумуляторов до мебели и стройматериалов. Собеседник издания связывает динамику с дрейфом покупательского интереса в сторону более дорогих и сложных товаров, а также с укреплением доверия к онлайн-формату.

В Wildberries убеждены, что масштабирование сектора невозможно без синхронного совершенствования логистики, финтеха и нормативной базы. «Онлайн-площадки уже стали важным драйвером экономики, поскольку снижают барьеры для малого и среднего бизнеса и создают рабочие места в регионах», — заявил представитель ритейлера, предупредив, что избыточные регуляторные меры могут затормозить развитие индустрии. В Ozon на запрос не ответили.

Глава совета по электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров назвал модель ВШЭ «скорее академической», однако признал сопоставимость масштабов сектора с крупнейшими отраслями. По его данным, совокупный оборот Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» достиг около 11 трлн руб., что эквивалентно более чем 5% ВВП. Федоров подчеркнул, что методологически прямое сравнение оборота с добавленной стоимостью некорректно, но отметил переход рынка к зрелой конкуренции. Среди рисков он выделил дорогую логистику и замедление притока новых пользователей.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров полагает оценку в 8,5% ВВП «достаточно адекватной». «Такие площадки сегодня являются не только драйвером внутреннего спроса, но и одним из инструментов развития экспорта в условиях ограниченного доступа России к международным рынкам», — заявил он, назвав главной угрозой регуляторные барьеры.

Председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов указал на стирание границ между онлайн- и офлайн-торговлей. По данным Infoline, в 2025 году на четверку крупнейших маркетплейсов пришлось 48% рынка товаров повседневного спроса, тогда как шесть традиционных сетей заняли 46%. При этом Богданов считает, что вклад платформ корректнее рассматривать как часть общего вклада розничной торговли в ВВП, который, по данным Росстата, составил 10,8%.

Партнер Data Insight Федор Вирин предложил воспринимать платформы как результат цифровой трансформации. Он подчеркнул, что они создают принципиально новые модели взаимодействия, более прозрачные для государства. По мнению эксперта, такие форматы ведения бизнеса сохранятся на десятилетия вперед, а ключевой вопрос заключается в особенностях регулирования конкретных площадок.