Более половины (52%) россиян полагают, что искусственный интеллект будет предвосхищать потребности человека и подстраивать рекламу под его интересы и поведение, следует из результатов опроса Аналитического центра ВЦИОМ, на которые ссылается "Прайм".
Шесть из десяти (58%) опрошенных считают, что в будущем рекламы станет гораздо больше, чем сейчас, и это создаст информационную перегруженность. По мнению половины (50%) респондентов, со временем будет сложно отличить, где реклама, а где — нет. 49% уверены, что доверие к алгоритмам приведет к тому, что реклама станет все больше определять выбор покупателя, и люди будут выбирать менее осознанно.
Большинство (88%) участников опроса заявили, что идеальная реклама — ненавязчивая, не перебивающая и не мешающая потреблять контент. 80% назвали идеальной ту рекламу, которая помогает принять обоснованное решение о полезной покупке. Для 72% россиян важно, чтобы реклама была нешаблонной и креативной, а 70% сказали, что она должна быть персонализированной, учитывать интересы человека и предлагать то, что соответствует его потребностям.
Директор по социальным исследованиям АЦ ВЦИОМ Андрей Даудрих отметил, что сегодня успех рекламы определяют ее полезность и ненавязчивость — пользователь сам выбирает, чему уделить внимание. Однако уже завтра ключевым запросом станет персонализация и работа на опережение: когда алгоритмы учатся предвосхищать желания человека еще до того, как он их осознал. По его словам, РФ переходит к модели «увидел-купил», где соцсети и маркетплейсы становятся единой средой для контента, коммуникации и покупки.
- Искусственный интеллект настолько быстро совершенствуется, что уже становится идеальным партнером — во всех смыслах
- Илон Маск удержал трон, а основатели Google обошли Джеффа Безоса в новом рейтинге миллиардеров Forbes
- Крупнейшие технологические компании теряют триллионы капитализации из-за опасений инвесторов, что их гигантские затраты на ИИ не окупятся