Дороговизна новых моделей продукции Apple вполне обоснована, выяснили японские журналисты бизнес-издания Nikkei. Совместно с компанией Fomalhaut Techno Solutions они разобрали iPhone 15 и посчитали стоимость его запчастей. Она оказалась на 10% выше, чем у флагмана 2022 года. Самые большие расходы, как выяснилось, приходятся на зум-камеру и 3-нанометровый чип.
Такое значительное увеличение расходов на производство айфонов — рекордный показатель, причем происходит это второй год подряд. Аналитики предполагают, что это не предел и в 2024 году цены на комплектующие снова повысятся, а дело в том, что доля деталей американского производства вместо китайского в смартфонах Apple растет.
Токийская компания Fomalhaut Techno Solutions и издательство Nikkei проанализировали стоимость четырех сентябрьских релизов: iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Для анализа стоимости использовались модели с наименьшим объемом встроенной памяти.
Топовый смартфон 15 Pro Max оснащен телеобъективом с поддержкой 5-кратного оптического зума и новым полупроводниковым устройством. Он изготовлен с использованием передовой 3-нанометровой технологии обработки данных. Потенциальная стоимость производства модели рассчитана путем суммирования всех использованных деталей. В результате она составила 558 долларов. Это на 12% больше, чем у прошлогодней модели 14 Pro Max.
Детали для серии Max подорожали с 400 до 450 долларов в период с 2018 по 2021 год. Генеральный директор Fomalhaut Минатаке Кашио отметил, что к 2021 году были предприняты все возможные шаги для повышения производительности устройств, что неизбежно влечет за собой увеличение затрат. В прошлом году стоимость деталей выросла примерно на 20% по сравнению с предыдущим годом, и в будущем эта тенденция сохраняется для последних моделей, считают эксперты.
Стоимость телеобъектива с оптическим зумом подскочила до 30 долларов, что в 3,8 раза выше, чем у 14 Pro Max, выпущенных в 2022 году. Более высокая стоимость окупается конструкцией, которая увеличивает фокусное расстояние при сохранении небольшого размера объектива.
Новая рама, изготовленная из легкого и прочного титана, стоит 50 долларов, что на 43% дороже традиционной рамы из нержавеющей стали. Основным поставщиком корпуса является Foxconn Technology, производитель iPhone Foxconn Group в материковом Китае.
Новейший чип A17 Pro, разработанный собственными силами Apple, и установленный на топовых моделях Pro Max и Pro, стоит 130 долларов, что на 27% больше, чем A16, использовавшийся для топовых моделей прошлой осени.
Apple передала производство разработанных чипов компании Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. (TSMC). Эта компания будет производить чипы на территории США в Аризоне, а управляться из Тайваня, сообщает Bloomberg.
Цены на аппараты для литографии в экстремальном ультрафиолетовом излучении (EUV), необходимые для формирования чрезвычайно тонких контуров, стремительно растут, что приводит к удорожанию чипов, а значит и смартфонов в целом.
Несмотря на снижение цен на чипы флэш-памяти NAND, используемые для внутреннего хранения, стоимость производства самой дешевой модели, используемой в iPhone 15 Pro Max выросла на 5% по сравнению с предыдущей моделью — 14 Pro Max.
Все прошлые версии Pro предусматривали объем памяти 128гб и это было минимум. А затем компания решила, что это невыгодно и в 15 Pro сделала минимальный объем 256гб. Но разница с 14 Pro в цене составляет всего 100 долларов за такой же объем памяти.
На сентябрьском мероприятии, посвященном выпуску новой линейки iPhone 15, представители Apple подчеркнули, что версия Pro Max 2022 года выпуска с тем же объемом памяти стоит столько же, сколько и новая модель. Apple, по-видимому, компенсировал растущие расходы на камеры и полупроводники падением цен на память.
География запчастей
Если говорить о том, в каких зарубежных странах Apple производит зачасти для iPhone, то большинство (29%) из них в пересчете на стоимость поступили из Южной Кореи, что примерно на 5 процентных пунктов больше, чем в прошлогодней модели. LG Group поставляет детали, определяющие структуру телеобъективной камеры, в то время как Samsung Group поставляет дисплей. Наибольшую долю основных компонентов (33%) обеспечили США, а коммуникационные чипы поставляли Qualcomm и Broadcom. Доля Японии осталась неизменной на уровне 10%. В предыдущих версиях iPhone китайских деталей было намного больше. Получается, что Apple постепенно выводит свое производство из КНР.
Рост цены неизбежен
Соотношение себестоимости 15 Pro Max к розничной цене (стоимость запчастей, деленная на цену телефона), составило 47%, что на один процентный пункт больше, чем у 14 Pro Max.
Соотношение затрат и цены было более выраженным в США, где цены прямых продаж на iPhone 15, 15 Plus и 15 Pro не изменились. Стоимость самых дешевых компонентов iPhone 15 выросла на 16% по сравнению с iPhone 14 до 423 долларов, поскольку полупроводниковые устройства подорожали. Соотношение затрат и цен для бюджетной модели выросло на 7 процентных пунктов до 53%.
Стоимость комплектующих для 15 Plus выросла на 10% до 442 долларов, а для 15 Pro — на 8% до 523 долларов. Их соотношение затрат составило 49% и 52% соответственно, что на 4 пункта выше, чем у моделей 2022 года.
В условиях глобального роста цен на товары первой необходимости и различные услуги аналитики были удивлены, что Apple не изменила стоимость в США на свои последние iPhone, кроме версии 15 Pro Max.
По всей видимости руководство Apple относится к повышению цен на свои продукты с осторожностью, опасаясь негативного влияния на спрос, и готово пожертвовать маржой ради объемов продаж. Но, скорее всего, это временная мера: если Apple продолжит отказываться от увеличения расходов для потребителей, прибыль компании в итоге пострадает.
Генеральный директор Fomalhaut Кашио говорит, что Apple может попытаться повысить цены в следующем году на модели, отличные от Pro Max. Примерно через 11 месяцев, когда Apple представит серию iPhone 16, ценовой стратегии технологического гиганта, скорее всего, будет уделяться больше внимания, чем когда-либо прежде, отмечает эксперт.