Мишустин анонсировал единые правила формирования цен на маркетплейсах

Премьер-министр Михаил Мишустин в ходе ежегодного отчета о работе правительства за 2025 год перед Государственной Думой анонсировал новые принципы регулирования онлайн-торговли. Ключевым изменением станет введение единых правил отображения цен на маркетплейсах, которые больше не будут зависеть от выбранного покупателем средства платежа.

Выступая перед депутатами, глава кабмина подчеркнул, что эта тема вызывает обоснованное беспокойство у граждан. «Что из важного содержится в этом подходе, в новом законе… введение единых правил по отображению цены, которые не зависят от средства платежа. Людей это волнует, люди беспокоятся, что какие-то движения просто не дадут возможности купить недорого товар, к которому они привыкли и который удобно доставлять», — заявил Мишустин.

Как пояснили в Минэкономразвития, речь идет не об отмене скидочных программ, а о достоверности и ясности ценообразования. В ведомстве подчеркнули, что необходимо исключить ситуации, когда конечная стоимость товара меняется в зависимости от выбранного банка или наличия карты, аффилированной с площадкой. Ранее такая практика ограничивала конкуренцию между банками и вводила потребителей в заблуждение, показывая в выдаче минимальную цену, доступную лишь при оплате определенной картой.

Помимо ценовой политики, новый закон о платформенной экономике (№ 289-ФЗ), вступивший в силу с октября 2025 года, обяжет маркетплейсы тщательнее проверять данные о товарах через государственные информационные системы и реестры. Это коснется товаров, подлежащих обязательной сертификации, маркировке или регистрации (например, БАДы, лекарства, отдельные категории одежды). При несовпадении данных с официальными базами карточка товара не будет опубликована.

Параллельно с изменением законодательства развиваются и технологические инструменты для онлайн-продаж. Пользователи «ВКонтакте» получили возможность приобретать товары маркетплейсов и ретейлеров, не покидая ленту с видео. Как сообщили в пресс-службе VK, искусственный интеллект автоматически определяет в клипах товары по названиям и артикулам, добавляя плашку со ссылкой на страницу покупки.

«Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций», — отметил директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев. В пилотном проекте с Ozon конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. За несколько месяцев публикации с товарами продавцов набрали 3,5 млрд просмотров, а число взаимодействующих с товарами пользователей удвоилось.

Эти меры, по словам Михаила Мишустина, являются частью комплексной работы правительства, депутатов и представителей онлайн-бизнеса по созданию прозрачных и справедливых условий для всех участников рынка.