Российский рынок онлайн-образования в 2025 году продолжил рост, но значительное замедление темпов указывает на стагнацию. Согласно исследованию Smart Ranking, на которое ссылается "Коммерсант", совокупная выручка сотни крупнейших компаний, объединяющих образование и ИТ, за январь–декабрь составила 154 млрд рублей, что лишь на 12% больше показателя годичной давности. Для сравнения, в 2023 году рынок вырос на 32%, а в 2024-м — на 19%.
Аналитики связывают эту тенденцию с макроэкономической неопределенностью. Она привела к удлинению цикла принятия решений о покупке курсов и резкому удорожанию привлечения новых клиентов. «По сути, рынок стагнирует», — констатирует основательница Smart Ranking Дарья Рыжкова.
Рейтинг возглавила «Синергия» с выручкой 16,1 млрд рублей и ростом на 26,3%, что аналитики объясняют успехами в сегменте высшего образования. Второе и третье места с минимальным отрывом заняли Skillbox Holding (VK) и Skyeng с результатами около 12,9 и 12,8 млрд рублей соответственно. «Яндекс Практикум» с выручкой 8,8 млрд рублей расположился на четвертой строчке. Существенный прогресс показал «100балльный репетитор», вошедший в топ-10 благодаря росту на 118,4% (до 4,4 млрд рублей) на волне спроса на подготовку к ЕГЭ и ОГЭ.
Динамика в ключевых сегментах сильно разнится. Детское образование, несмотря на замедление с 32,6% до 22,2%, демонстрирует устойчивость. А вот сегмент дополнительного профессионального образования (ДПО) замедлился резко — до 6% с 16,1%. Особенно заметен спад в школах программирования, многие из которых ушли в минус после роста около 36% в 2024 году.
Единственным явным драйвером рынка эксперты называют искусственный интеллект. В сегменте ДПО стагнируют «классические» ИТ-курсы, зато стремительно растет спрос на обучение, связанное с ИИ. Курсы по машинному обучению и анализу данных показывают рост до 60%, а по прикладному использованию нейросетей — в среднем 15% в год. Яркий пример — курс «Нейросети для маркетолога» (MAED), выручка которого выросла на 360%.
Параллельно растет корпоративный спрос. «В 2025 году рост покупок B2B-курсов «Практикума» составил 30%», — отмечает гендиректор «Яндекс Практикума» Илья Курмышев. Навыковые курсы по работе с ИИ в B2B растут в три раза быстрее остальных.
Эксперты также фиксируют движение рынка к экосистемной модели, когда компании фокусируются не на отдельных продуктах, а на комплексном пользовательском опыте.
Все важные новости в Телеграм-канале Inffin. Больше историй и советов экспертов в Дзен. Присоединяйтесь!