Глобальная медиаиндустрия стоит на пороге фундаментальных изменений. Как следует из отчета Института изучения журналистики Reuters (RISJ), основанного на опросе 280 руководителей СМИ из 51 страны, в ближайшие три года издатели ожидают резкого — на 43% — снижения трафика из поисковых систем.
Основной причиной названо стремительное распространение ИИ-агрегаторов и чат-ботов, которые предлагают пользователям сжатые ответы, минуя переход на новостные сайты. «Эра трафика», поддерживавшая онлайн-медиа с момента появления интернета, подходит к концу, констатируют аналитики.
Тревожная динамика уже наблюдается на практике. По данным сервиса Chartbeat, трафик с Google на 2,5 тысячи новостных сайтов в мире за год упал на 33%. Наибольшее давление испытывают издания, пишущие о стиле жизни, путешествиях и знаменитостях. В США ИИ-обзоры уже занимают верхнюю часть выдачи в 10% поисковых запросов, и эта практика расширяется по всему миру.
В ответ на вызовы издатели меняют стратегии. Три четверти опрошенных руководителей к 2026 году намерены трансформировать работу своих журналистов по образцу популярных блогеров с YouTube и TikTok, делая ставку на короткие видео и аудиоконтент. Каждая вторая медиакомпания планирует активнее привлекать внешних инфлюенсеров для продвижения материалов.
«Издатели опасаются, что ИИ-боты создают новый удобный способ доступа к информации, который может оставить новостные бренды и журналистов в затруднительном положении», — отмечает старший научный сотрудник RISJ Ник Ньюман. Таким образом, индустрия вынуждена искать новые модели существования в условиях, когда традиционный поисковый трафик перестает быть надежным источником аудитории.
Все важные новости в Телеграм-канале Inffin. Больше историй и советов экспертов в Дзен. Присоединяйтесь!