За два года после внедрения обязательной маркировки российским властям удалось переломить ситуацию на рынке биологически активных добавок (БАД). По оценкам Роспотребнадзора, с 2023 по 2025 год доля нелегальной продукции сократилась с 21% до 5%. В денежном выражении теневой сектор, как сообщил исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД к пище» Александр Жестков, снизился до 10%.
Общий объем рынка при этом продолжает расти. По данным DSM Group, в 2025 году продажи достигли 463,59 млн упаковок на 237,39 млрд рублей (рост на 1,5% и 25,2% соответственно). В первом квартале 2026 года реализовано 122,95 млн упаковок на 69,43 млрд рублей, что превышает показатели аналогичного периода прошлого года на 3,9% в натуральном и на 19,8% в денежном выражении.
Резкое обеление рынка связывают с запуском системы «Честный знак» осенью 2023 года. В 2025 году оператор системы ЦРПТ зафиксировал 2,56 тыс. легальных производителей (рост в три раза), а число импортеров выросло в 13 раз, до 2,61 тыс. Однако полная победа над контрафактом пока не достигнута. За январь–март 2026 года в рознице был предотвращен оборот 10,2 млн упаковок, в том числе 596 тыс. с истекшим сроком годности. За весь 2025 год заблокировано более 30 млн единиц.
Ключевой проблемой остается трансграничная торговля со странами ЕАЭС. Около 45% поступающих из Союза биодобавок приходится на Киргизию, еще 20% — на Армению. Объемы ввоза из этих республик кратно превышают емкость их внутренних рынков. Это объясняется как более низкими отпускными ценами, так и отсутствием синхронизации таможенных систем с национальными механизмами прослеживаемости.
Схема often реализуется через закупочные союзы, когда товар ввозится физическими лицами под видом «комплексной добавки» для личного пользования, что позволяет избежать декларирования и предъявления свидетельства о госрегистрации. «Такой товар продается ниже рынка, так как он не прошел таможенную оценку», — пояснил гендиректор «Мьюз Медиа» Александр Черниченко. Разрыв в себестоимости с легальной продукцией, по словам директора по развитию СРО Ивана Дындикова, достигает 40–60%. Гендиректор Solgar Хакан Эртюрк подтвердил, что это создает прямую конкурентную диспропорцию для добросовестного бизнеса.
Вторая слепая зона — псевдопроизводители. В ходе эксперимента Минпромторга из 32 компаний с подозрительной схемой выпуска реальные мощности нашлись лишь у шести. На прошлой неделе премьер Михаил Мишустин подписал постановление о новом механизме проверки. Он позволит через мобильное приложение и выездные оценки выявлять предприятия-фантомы, не имеющие оборудования и сотрудников.
Почти 90% серых БАДов реализуется через маркетплейсы. Объем продаж биодобавок в онлайне за 2025 год вырос на 28,5%, до 54,35 млрд рублей. В ходе мониторинга Роскачества было выявлено более 400 товаров с запрещенными веществами. В Ozon и Wildberries заявляют об автоматической сверке карточек с реестрами, однако участники рынка указывают, что заблокированные товары появляются вновь. «Онлайн-площадки реагируют на наши претензии и закрывают карточки, но системно это не решает проблему», — заявил представитель фармкомпании «Акрихин» Юрий Самородов.
Эксперты настаивают, что побороть нелегальный ввоз без унификации правил во всех странах ЕАЭС будет сложно. В обновленной Стратегии противодействия незаконному обороту до 2030 года борьба с контрафактом в онлайне и гармонизация законодательства Союза заявлены как приоритетные направления.